[2021-04-18 21:01]
最近很多朋友咨詢品牌起名怎么取?其實給品牌起名的方法有很多,但是到最后,還是考驗“說服”的能力。最終定品牌名的一般都是老板或者甲方公司,哪會讓你一個執(zhí)行人直接就把名字給定了,所以最后哪有那么多云里霧里...
時間: 2021-04-18 21:01 來源: 天天起名網(wǎng) 作者: 蘇淺晴
最近很多朋友咨詢品牌起名怎么取?其實給品牌起名的方法有很多,但是到最后,還是考驗“說服”的能力。最終定品牌名的一般都是老板或者甲方公司,哪會讓你一個執(zhí)行人直接就把名字給定了,所以最后哪有那么多云里霧里的品牌營銷理論,你能說服老板,說得到位談得開心,結(jié)果也就那么地了。
現(xiàn)實就是如此,對不對?所以每次別人問我怎么取品牌名,其實我也挺尷尬的,搞得定你搞不定老板啊!但是,不管怎么說,給品牌取個好名字總是至關(guān)重要的!該做什么咱還是得做。
就像給寶寶取名字一樣,相當(dāng)重要!給寶寶起名起個張三、李四,以后朋友怎么看?所以,給寶寶取個好名字真的至關(guān)重要!給品牌取名字也是至關(guān)重要!
簡單來講,在我看來,品牌名其實就是品牌符號之一。而既然是品牌符號,那就需要夠簡短,簡單通俗,朗朗上口,方便傳播。如果是能做到“過目不忘,耳熟能詳”,那就更棒了!而不管是品牌命名,還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低品牌營銷成本。
那這里首先就建議大家記住品牌取名的4個原則:
降低識別成本
降低認(rèn)知成本
降低傳播成本
降低使用成本
其實給品牌取名說難也難,說簡單也很簡單,你的品牌名要是能滿足這幾個原則,在我看來是已經(jīng)相當(dāng)好了。給品牌取名的時候一定要是時刻記住這4個原則,不然就是跟錢過不去,你現(xiàn)在犯的錯,以后那得花大價錢去彌補(bǔ)。
為了更好的說說品牌取名,品牌起名網(wǎng)也特地找來《2017最具價值中國品牌100強(qiáng)報告》,我把其中上榜企業(yè)的品牌名單獨做了出來,大家可以先看看大品牌們的取名??催^這些,我們再來說品牌取名。
一定要通俗易懂,符合用戶的認(rèn)知,方便理解和記憶,不要搞得很復(fù)雜,打字都得半天。千萬千萬別造一些大家聞所未聞的字。
你看上面那些品牌名,絕大多數(shù)都是非常簡單的,沒有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩出各種花樣。很遺憾,這不是創(chuàng)意,而是無端的增加品牌名的營銷成本。別人西貝莜面村當(dāng)初也是擔(dān)心認(rèn)識成本高,傳播起來難,所以也是用you來代表莜啊。多聰明的一個舉動!不知道省了他們多少營銷成本。
不要把一些廢話和無關(guān)緊要的字放在品牌名里,那多的不是字,都是白花花的銀子。最好是,名字有明確的意義指向,一組無意義的詞組合在一起在記憶和認(rèn)知上要明顯弱于一組有意義的詞。
符合大家的說話習(xí)慣,這必定會省一大筆推廣費用。你要是讀著繞口,搜起來還麻煩,說給別人聽還得解釋半天是哪幾個字。這樣的名字,你的客戶是有多愛你才會耐著性子幫你推薦?
最好就是你說出這個品牌名,別人一下子就能理解,還能很快的寫出來,說給他的朋友聽。這一點可以看看上面那些品牌名。其實這個很簡單,你隨便找?guī)讉€人,告訴他們你準(zhǔn)備的品牌名,看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個字。如果每個字都要問是哪個字,你想想看,光這介紹成本就有多高。
也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面這最具價值中國品牌100強(qiáng)名字,基本沒有英文名的。在國內(nèi),沒有什么特殊情況,或者你已經(jīng)是很知名的英文品牌。否則你想做品牌,老賊建議還是用中文名吧。
很多人覺得用英文名就高大上國際化,在我看來純屬自嗨。什么叫國際化?品牌業(yè)務(wù)延伸到了很多國家,每個國家都有相應(yīng)語言版本的產(chǎn)品。在海外有英語版產(chǎn)品,在國內(nèi)有中文版產(chǎn)品,這才叫國際化。
都沒出過國門,取個英文名就國際化了?像微信就有國際版,也有國內(nèi)版,我也沒看到國內(nèi)版用英文名啊。還有很多國外大品牌,到中國了以后也得取個中文名。他們也知道只有本土化,才更適合品牌識別和傳播,這都是解決營銷成本啊。
你也別拿iphone舉例,首先它可是超級品牌,而且在國內(nèi),我聽到更多的還是“蘋果”。
如果一看品牌名就知道是什么行業(yè)做什么類目的更好,如果品牌名本身不能看出品類,最好品牌營銷時能加上品類。比如百度以前就是推百度搜索,小米是推小米手機(jī),海爾是推海爾冰箱,美的是推美的空調(diào)等等。
要知道,品牌的存在,主要目的之一就是區(qū)分其他品牌,這主要也是為了以上的那4個原則,因為品牌前期需要很快讓那些不管是看的人還是聽到人,馬上就知道你是干嘛的。如果還需要解釋半天才明白是干什么的,那你又得花一大筆錢來解釋,這都是成本啊。
等到你的品牌大到別人都熟知的時候,就可以去掉后面的品類了,而現(xiàn)在已經(jīng)成熟的那些大品牌也確實是這么做的。要是品牌名前期沒有區(qū)分出行業(yè)和品類,確實會增加很大的營銷推廣難度,相當(dāng)于一開始就給自己打造了一個堅硬的高門檻,后面需要花大價錢慢慢把這個門檻砸掉。
我覺得這個東西真的沒必要那么較勁,可大多企業(yè)就是喜歡使勁琢磨名字后面的意義,其實這個東西用戶關(guān)心嗎?誰能告訴我,谷歌這個名字背后的意義是什么?蘋果背后的意義是什么?小米、百度背后的意義是什么?我相信就算是這些企業(yè)的內(nèi)部員工都不一定說得出來。
我們說你有情懷挺好,想做內(nèi)涵也可以。但其實有了名字之后,至于是什么意思,至于跟企業(yè)文化精神有多大關(guān)系,至于背后有怎么的故事......還不是你說了算,對不對,我相信老板們都有這個演講能力。
而這一點普通大眾能知道就知道,不能知道也沒關(guān)系,重點是把你的品牌理念推出去,而不是所謂品牌名背后的意義。并且,如果這個名字背后的意義,連內(nèi)部員工都需要進(jìn)行培訓(xùn)考試之后才了解,你覺得你得花多大的代價才能讓你的用戶了解?真沒必要!
很多人喜歡弄一些品牌取名技巧,其實哪有那么多技巧,像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個品牌名,都用了非常多技巧嗎?
不見得!
有時候我們取品牌名真的需要拋開技巧,放開一點,不要被條條框框約束著,你看上面那些品牌名非常好,但是需要知道,是別人做出品牌之后你才覺得這個名字好,要是沒做出來你還覺得好嗎?
你可能會說:“什么鬼,一個賣手機(jī)的干嘛取名叫小米;一個做搜索的,怎么取名叫百度,這有毛線關(guān)系?!鄙踔廖铱梢约僭O(shè),如果當(dāng)初是你在給這些品牌取名,你會選“蘋果”、會選“小米”、會選“360”嗎?你可能會直接PASS,是我,我也可能不會選...這很有趣。
所以說,取品牌名真的是有很多隨機(jī)性和偶然性存在,喜歡,第一感覺好就用吧。關(guān)鍵是要時刻記住:降低識別成本、降低認(rèn)知成本、降低傳播成本、降低使用成本。
品牌名字只要不出現(xiàn)太大問題,后面的營銷才是關(guān)鍵,如果不能降低營銷成本,你所謂的“好名字”也很難推出去。
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